A cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – oficializou a contratação da influenciadora Virgínia Fonseca para integrar o seu squad de criadores de conteúdo. A iniciativa faz parte do processo de relançamento e reposicionamento da marca, que pretende ampliar seu público-alvo e reforçar a conexão com consumidores mais jovens, mantendo os atributos que consolidaram sua identidade ao longo dos anos.
Com 54,5 milhões de seguidores nas redes sociais, Virgínia passa a atuar como peça estratégica na aproximação com novas audiências. A expectativa é que sua presença contribua para expandir a penetração da marca entre novos consumidores, especialmente dentro de um target mais jovem, fortalecendo a base de público sem comprometer os pilares que sustentam o equity da Itaipava.
A aposta em creators digitais integra o plano de marketing da companhia, voltado para ampliar a visibilidade das marcas do grupo, estreitar o relacionamento com os consumidores e marcar presença em diferentes ocasiões de consumo.
“Por meio de uma comunicação mais próxima e autêntica, conseguimos gerar conexões genuínas com o público. Cada influenciador do nosso squad exerce um papel estratégico para fortalecer o posicionamento, ampliar a visibilidade e consolidar a lembrança das marcas”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis. “Neste momento de relançamento, contar com a Virgínia como parte do time reforça nossa estratégia de expansão de target, contribuindo para a entrada em novos públicos e para a construção de relevância junto às novas gerações, sempre preservando a essência da marca”, completa.
A influenciadora passa a integrar um time que já reúne nomes como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG, além da cantora Ivete Sangalo, que atua como embaixadora da marca.
A movimentação reforça a estratégia do Grupo Petrópolis de diversificar o perfil dos influenciadores parceiros e utilizar diferentes vozes para ampliar o alcance das mensagens da marca, estimulando crescimento incremental por meio da expansão de penetração e consolidando sua presença entre as novas gerações.
Foto: Marketing Grupo Petrópolis/Virgínia Fonseca.
