O Grupo Petrópolis, maior cervejaria com capital integralmente nacional, preparou um conjunto de ações integradas envolvendo marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão 2025/2026. Considerada a principal temporada para o mercado cervejeiro, a estação concentra cerca de 53% de todo o volume comercializado ao longo do ano. A estratégia tem como pilares as marcas Itaipava e Petra, com foco em ampliar a presença nos pontos de venda, reforçar a preferência do consumidor e alavancar as vendas no período mais quente.
De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o verão é o momento de maior relevância para a indústria de bebidas, especialmente para o segmento de cervejas, que responde por aproximadamente 90% do setor. Além de representar mais da metade das vendas anuais, o ciclo primavera/verão costuma registrar um crescimento médio de 12% em comparação ao outono/inverno, segundo dados internos do Grupo Petrópolis.
“É no verão que o consumidor está mais presente em bares, nas praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse contexto favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis. “Por isso, a nossa estratégia combina visibilidade, presença no ponto de venda e comunicação relevante para acompanhar esses momentos de socialização”.
Itaipava e Petra à frente das iniciativas de verão
A Itaipava assume papel central na estratégia da companhia durante o verão, fortalecendo seu posicionamento no segmento mainstream e a ambição de ser a cerveja “mais pedida” nos bares. Com forte conexão com o samba, o pagode, o futebol e o Carnaval, além de atuação consolidada nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, a marca lança neste período sua campanha mais expressiva do ano.
Estruturada em três fases – Pré-verão, Verão e Carnaval -, a comunicação traz o conceito “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. Desenvolvida pela WMcCANN, a campanha tem como protagonistas a embaixadora Ivete Sangalo e o locutor e humorista Paulo Bonfá, explorando o tom irreverente característico da marca para se aproximar do público. A ação envolve veiculação em TV aberta, streaming, plataformas digitais, mídia exterior, rádio e ativações regionais, combinadas a uma forte presença nos pontos de venda em todo o país.
A Itaipava também retoma sua atuação no futebol ao patrocinar o Paulistão 2026 e as transmissões dos jogos pela CazéTV. “O futebol representa encontros, celebração e emoção, valores que dialogam com o posicionamento da Itaipava”, explica Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis. “Estar de volta ao Paulistão, agora com a força e a linguagem da CazéTV, é uma forma de nos reconectarmos com os torcedores em um período que convida a brindar, torcer e aproveitar o melhor do verão”, conta.
Petra aposta em atuação estratégica
A Petra, cerveja puro malte que vem consolidando sua presença em um território cultural que valoriza brasilidade, criatividade e celebração artística, direciona sua estratégia de verão para a expansão em mercados considerados estratégicos. O Estado de Minas Gerais é um dos principais focos, além do reforço da presença nos supermercados. Associada a festivais de música, gastronomia e cultura, a marca busca ampliar relevância, fidelizar consumidores e fortalecer a percepção de qualidade do produto.
Atualmente, a Petra figura entre as dez cervejas mais vendidas em Minas Gerais, com participação de 2,9% de market share no acumulado de janeiro a novembro de 2025 (YTD’25). O desempenho é atribuído ao Plano Acelera Minas, lançado pelo Grupo Petrópolis em 2025, que tem como objetivo ampliar a base de clientes no estado, com foco na marca. A iniciativa inclui investimentos em patrocínios culturais, expansão da distribuição, campanhas de marketing e ações de relacionamento comercial. Desde a implementação do plano, as vendas da cerveja em Minas cresceram 27 mil hectolitros em relação ao período anterior.
Entre as ações para o verão no estado está a promoção “Gela Petra”, que vai sortear, de 10 de novembro de 2025 a 10 de fevereiro de 2026, 15 geladeiras exclusivas da marca por mês. Para participar, o consumidor deve adquirir mais de R$ 50 em produtos Petra e cadastrar as notas fiscais no site da promoção (promocaopetra.com.br).
RTDs, energéticos e o diálogo com a Geração Z
Além das cervejas, o planejamento de verão do Grupo Petrópolis também destaca as categorias de drinks prontos para beber (RTD – Ready to Drink) e energéticos. Com marcas como Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks, a companhia busca estreitar a relação com a Geração Z, atendendo diferentes ocasiões e perfis de consumo, em sintonia com um público que valoriza praticidade, refrescância e um estilo de vida dinâmico.
No segmento de energéticos, a TNT chega ao verão fortalecida pela parceria com a NBA, que resultou no lançamento de latas exclusivas com a identidade visual da liga no início da temporada 2025/2026. A marca conta atualmente com oito sabores, sendo seis deles na versão zero açúcar, alinhando-se às preferências do público jovem. Paralelamente, o Grupo Petrópolis amplia a presença da TNT em pontos de venda estratégicos para a categoria.
O mercado de energéticos mantém trajetória de crescimento, impulsionado pela busca por performance, lifestyle esportivo e bebidas mais leves, refrescantes e com menor teor calórico. Dados da Nielsen indicam que o consumo em volume de energéticos avançou 17,6% entre janeiro e outubro de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024.
Na categoria de bebidas esportivas, que registrou crescimento de 6,7%, o TNT Sport Drink mantém parcerias com clubes como Flamengo, Fluminense, Botafogo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, Bahia e Vila Nova. Para se tornar fornecedor oficial de atletas profissionais e amadores dessas equipes, o produto passou por testes rigorosos nos departamentos de nutrição dos clubes, reforçando sua qualidade e alto poder de hidratação.
Foto: Marketing/Grupo Petrópolis
