A mudança acompanha um fenômeno que ganhou força em várias partes do mundo. Chamada de Hallyu, a onda cultural sul-coreana reúne música, séries, cinema, gastronomia, beleza e moda. No Brasil, esse interesse também movimenta o consumo.
Uma pesquisa da Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box aponta que 76% dos brasileiros demonstram interesse ou curiosidade pelo universo coreano. Entre os interessados, os K-dramas aparecem como uma das principais portas de entrada para esse universo.
A influência também chega à mesa. 41% dos brasileiros interessados na cultura sul-coreana afirmam ter gastado com experiências gastronômicas relacionadas ao país nos últimos 12 meses. Em Salvador, restaurantes especializados ajudam a transformar essa curiosidade em uma experiência presencial.
K-pop ocupa espaços da cidade
A presença da cultura coreana pode ser observada também nos eventos dedicados ao K-pop.
Em janeiro de 2026, a capital baiana recebeu a 18ª edição do Encontro Kpopper, na Pituba. O evento contou com apresentações de grupos cover, lojas de produtos temáticos, jogos e random play dance, atividade em que participantes reproduzem coreografias de músicas conhecidas.
Em julho, o K-pop Bazar levou ao Rio Vermelho produtos como álbuns, camisetas e bolsas, além de troca de photocards e atividades relacionadas à cultura coreana.
A movimentação não é recente. Em 2019, a 5ª edição do Kpop Meeting Bahia, realizada na Biblioteca Central do Estado, registrou recorde de público em relação às edições anteriores e reuniu apresentações, oficinas, gastronomia, séries coreanas e grupos cover.
O consumo vai além da música
Álbuns, photocards, roupas, acessórios, comida e cosméticos também fazem parte do mercado criado em torno dos artistas e produções sul-coreanas.
Ainda segundo a pesquisa da Serasa, 47% dos brasileiros gastam até R$ 250 por mês com produtos e experiências relacionados à cultura coreana. Ao mesmo tempo, 49% admitem já ter ultrapassado o valor que pretendiam gastar.
Além disso, entre os fãs que frequentam eventos, 28% já ultrapassaram R$ 1 mil em gastos.
O interesse, porém, não se limita ao consumo imediato. 25% dos entrevistados afirmam ter começado a economizar para realizar sonhos relacionados à cultura sul-coreana, como viajar para o país ou assistir a um show.
Em Salvador, por sua vez, a Hallyu encontra diferentes caminhos para chegar ao público. Assim, pode estar presente em uma música, em uma série, em um prato ou em um evento. Dessa forma, o que antes parecia uma cultura distante passou a fazer parte de experiências presenciais de fãs que encontram na capital baiana novas formas de se aproximar da Coreia do Sul.